Consejos escritores noveles

Cómo hacer un crowdfunding para publicar tu libro

15 noviembre, 2018
crowdfunding para publicar tu libro

¿Por qué recurrir al crowdfunding para publicar tu libro? Autopublicar un libro no es gratis. De hecho, no es nada barato. Hay que invertir en corrección, maquetación, portada… Si estamos pensando en el formato físico, también hay que pensar en la impresión, tal vez en unos marcapáginas, y en el envío de ejemplares (lo que incluye el sobre plastificado o de cartón y los gastos de envío). Haz cuentas.

No, en serio, haz cuentas. Porque si no, te vas a llevar un palo muy gordo.

Y claro, no sé tú pero yo no tengo ese dinero en el banco. El cliché del escritor pobre existe por algo.

La idea, por supuesto, es cubrir esos gastos con la venta de los libros. Porque se van a vender, ¿no? Para eso hemos estado trabajando nuestra audiencia durante meses, creando expectación (hype, que se dice ahora), y por supuesto, nos hemos esforzado en que el producto final sea muy bueno. No me voy a meter en temas de marketing, para eso tenéis muchos otros artículos. El caso es que los libros no se van a vender si no existen previamente, y para que existan hay que invertir. La pescadilla que se muerde la cola.

Una posible solución es la preventa. Porque en el fondo, eso es el micromecenazgo (o crowdfunding): tus lectores te compran el libro antes de que salga a la venta, por supuesto, con una serie de ventajas por su confianza. Y con el dinero recaudado puedes financiar su publicación.

Así lo hice yo con mi primera novela. En este artículo te voy a contar mi experiencia.

Fundamentos del crowdfunding

Insisto, se trata de una preventa. No lo perdamos de vista porque entenderlo es la clave del éxito de nuestra iniciativa.

Una campaña de crowdfunding para publicar tu libro básicamente es un periodo (suele ser un par de meses) en el que nuestros mecenas invierten en nuestro producto buscando conseguir un objetivo económico: la cantidad de dinero que necesitamos para llevar a buen puerto la publicación de nuestro libro.

En esta campaña ofertamos una serie de posibilidades para que los mecenas puedan escoger la que más se ajusta a sus intereses y bolsillos. Habrá quien aporte muy poco y quien aporte mucho; lo que importa es que la suma de todos ellos sirva para alcanzar el objetivo final.

Por suerte, es un procedimiento que ya resulta bastante conocido. Al fin y al cabo estamos hablando de que los mecenas van a poner su dinero sin ningún tipo de garantías, pero hay plataformas que son serias y sólo cobran a los mecenas si el objetivo se ha cumplido.

Dicho esto, vamos a meternos en harina por fin.

crowdfunding para publicar tu libro

Pasos para crear una campaña de crowdfunding para publicar tu libro

1. Calcular el objetivo

Éste debe ser realista. Si te quedas corto, no vas a tener dinero suficiente como para financiar tu libro, y vas a tener un problema (porque se lo has vendido a tus mecenas, y finalizada la campaña, debes proporcionárselo). Y si te pasas de ambicioso, no lo conseguirás.

Determinar el objetivo principal es, probablemente, el paso más importante. En realidad no es tan complicado, sólo hay que sumar todos los gastos. Así que lo primero de todo es hacer un pequeño trabajo de documentación, estimando los importes que nos va a costar todo.

Voy a utilizar mi propio proyecto como ejemplo. En mi caso, por simplificar, publiqué con la editorial de autopublicación Círculo Rojo. El coste de 125 ejemplares (incluyendo la maquetación, corrección, la portada y los marcapáginas) fue de 1110€, iva incluido. Éste era mi objetivo (recordemos, no necesariamente vender 125 ejemplares, sino prevender los suficientes como para poder financiar la publicación).

A este importe hay que sumarle lo que se llevaba la propia plataforma, en este caso algo más de un 7% (incluyendo iva). El 7% de 1110€ son 77,7€, así que en total necesitaba 1187€ para financiar mi proyecto. Para redondear, y por si hubiese algún imprevisto, cerré en 1250€ el objetivo final.

crowdfundign para publicar tu libro
2. Establece las recompensas

Aquí hay que ser un poco creativo, se trata de que haya muchas posibilidades y todas sean atractivas. Algo que no se pueda conseguir a posteriori de forma habitual. Por ejemplo, el hecho de que el libro vaya dedicado bajo demanda, un descuento sobre el precio final, que la versión digital vaya incluida, regalo de marcapáginas, un café con el autor, o cualquier otra cosa.

Lo más importante del crowdfunding para publicar tu libro es determinar un precio adecuado a cada recompensa. Tiene que ser un precio atractivo (recordemos, estamos vendiendo), que beneficie a los mecenas, pero al mismo tiempo no podemos perder dinero, claro.

Aquí hay que tener en cuenta cuánto nos va a costar cada libro, incluyendo todo: el coste del envío, el de los sobres, el del marcapáginas…

Lo normal es establecer una recompensa estándar: la que más se ajusta a la venta de un ejemplar. Y el resto de recompensas, que sean un complemento, buscando un extra de financiación que nos ayude a llegar a nuestro objetivo final.

De nuevo os invito a echar un vistazo a mi proyecto. Mi recompensa estándar era la venta de un ejemplar, al coste de 15€, que iba a ser por lo mismo por lo que pensaba venderlo en el futuro. Estos 15€ cubrían el precio de un ejemplar (1110€ / 125 = 8,88€), los gastos de envío (4,5€) y del sobre, dejándome un pequeño beneficio de apenas 1€.

Tenía dos recompensas por debajo de la estándar, basadas en vender sólo el libro digital a 3€. El beneficio era mucho mayor, ya que lógicamente el libro digital tenía un coste 0 (los gastos de corrección, portada y demás, los tengo pagados porque son los mismos que para el libro físico).

Y también algunas recompensas por encima, siendo la principal el envío de una lámina en tamaño A3 firmada por el autor de la portada. Algo exclusivo que sería especialmente atractivo para coleccionistas. Aquí, naturalmente, tenía que tener en cuenta el coste de impresión de dicha lámina y su envío.

Por último, siempre es bueno establecer alguna recompensa realmente exclusiva, como la posibilidad de tomar un café con el autor. En éstas, el beneficio es mucho mayor que en la estándar. Se van a vender poco, pero cada una va a ser un buen empujón para llegar al resultado final.

En fin, se trata de ser creativo y buscar todas las opciones posibles. Cuanto más puedan elegir nuestros mecenas, más probable será que se animen a participar.

Si la cosa va bien, podemos establecer recompensas adicionales por consecución de objetivos secundarios. Incluso podemos hacerlo desde el comienzo (es recomendable). Yo no lo hice, pero al alcanzar el objetivo principal uno de los mecenas me lo preguntó, así que no dudé en inventarme una nueva recompensa. Esto anima a que los propios mecenas busquen más apoyos, ya que ellos mismos ganarán más cosas si el proyecto alcanza nuevas cotas.

crowdfunding para publicar tu libro
3. Marketing

No te voy a aburrir con este paso, porque esencialmente es algo de lo que ya hemos hablado muchas veces. Crearse una audiencia, trabajar las redes sociales, etc.

Es importante dedicar un buen rato a diseñar convenientemente la página. El texto debe estar bien trabajado, escribiendo siempre en positivo, por supuesto sin faltas de ortografía. Hay que transmitirle seguridad al comprador, hablando con entusiasmo del libro. Podemos poner incluso alguna reseña que ya tengamos de nuestros lectores 0, a modo de gancho. También reforzará la confianza del posible mecenas el hecho de que hayamos participado en otros proyectos anteriores, publicado más libros, etc.

Las fotos son fundamentales. Sí, ya sé que el libro aún no existe (hacemos esto para financiarlo), pero siempre hay imágenes que se pueden colgar. Por ejemplo, un fragmento del texto, la portada (si ya la tenemos) o un boceto de la misma, o como mínimo el título diseñado con una tipografía resultona. Y si disponemos de alguna de las recompensas extra, hay que mostrarlas. También será imprescindible una foto nuestra, si es posible relacionada con el libro en sí. Las ilustraciones le dan una nota de realidad al proyecto, por eso son importantes: el posible comprador no siente que está invirtiendo su dinero en algo que aún no existe, sino en algo muy real que está en proceso de elaboración.

Lo ideal es que el proyecto esté lo más avanzado posible antes de empezar la campaña. Por ejemplo, en mi caso ya tenía la portada y estaba empezando la corrección. Calculé que la campaña finalizase más o menos en el momento de mandar a imprimir los libros. Tuve que adelantar parte del dinero, obviamente, pero a cambio pude ir presentando cosas que ya estaban avanzadas, como por ejemplo la recompensa principal: una lámina en A3 firmada por el ilustrador de la portada.

En resumen, debemos aportar seguridad al comprador. Hacerle sentir que no está invirtiendo su dinero en algo abstracto, sino en algo muy real.

crowndfunding para publicar tu libro
4. Progreso de la campaña

El momento más importante es el comienzo de la campaña. Tiene que arrancar fuerte porque más adelante se va a estancar, y sólo si lleva buen ritmo tendrá éxito. Una campaña de crowdfunding tiene un problema muy gordo, y es que es una especie de inversión de los mecenas: aunque no pierdan ni un duro si la campaña no llega a buen fin, no van a animarse a invertir en una campaña condenada al fracaso.

Por ejemplo: si una campaña de crowndfunding para publicar un libro tiene como objetivo 1500€ y a falta de una semana sólo lleva recaudados 400€, la gente no se va ni a molestar en intentarlo, aunque lo estén deseando. Y viceversa: si nada más arrancar ya lleva cubierto un buen tramo del objetivo, es posible que el comprador se anime, viendo que hay mucha gente interesada y que el éxito resulta probable. No digamos ya si el objetivo se cumple; hay gente que establece objetivos bajos (por debajo de sus necesidades reales) para alcanzarlos pronto y ejercer ese efecto llamada, pero en mi opinión es engañoso y arriesgado.

A mitad de campaña habrá que lanzar un recordatorio, volver a dar la lata y pedir a los mecenas que ya han apostado por nuestro libro que se involucren, que difundan el proyecto. Una de las claves del éxito es presentarlo como un proyecto colectivo: si el comprador se siente parte del mismo, lo va a recomendar y va a ayudarnos a conseguir el objetivo (al fin y al cabo también es parte interesada).

Y ya finalizando, un último arreón intentando ejercer un efecto urgencia: lo típico de “aprovecha ahora porque mañana ya no podrás”. Aunque a estas alturas probablemente está todo el pescado vendido, nuestra campaña ya será un éxito o un fracaso hace días.

Si durante la campaña hay novedades, será bueno irlas colgando en la página y en redes sociales. Por ejemplo “el libro ya está en imprenta”, o “ya he recibido los fantásticos marcapáginas (incluimos la foto)”. La principal novedad será el momento en que consigamos el objetivo: habrá que celebrarlo con todos los mecenas, agradeciéndoles su apoyo (y por qué no, ¿con alguna recompensa extra que no habíamos anunciado todavía?).

crowdfunding para publicar tu libro
5. ¡Campaña conseguida!

Si todo ha ido bien habremos conseguido el objetivo, ya disponemos del dinero necesario para publicar el libro.

Ésta es, en mi opinión, la fase más delicada. Porque de repente tenemos a una horda de mecenas que está esperando que les demos lo que les hemos prometido. Y eso no va a ser inmediato.

La comunicación va a ser fundamental. No importa si tardamos uno, dos o tres meses en poder enviarles nuestro libro. Lo que importa es que los mecenas estén informados en todo momento del progreso del mismo. Si a lo largo de una semana no hay novedades, mandaremos un correo informativo explicando la situación. Mejor ser pesados que no decir nada.

Esto es especialmente importante pensando en el futuro: si para un segundo libro queremos financiar su publicación mediante otra campaña de crowdfunding, el éxito de la primera va a ser una buena garantía para la consecución de la segunda. Pero un solo comentario negativo puede destinarla al fracaso.

De hecho, será bueno publicar todos los comentarios positivos (en la propia plataforma de crowdfunding y en nuestra propia web). La campaña no termina cuando hemos conseguido el dinero, ni tampoco cuando hemos enviado los ejemplares a los mecenas. La campaña termina cuando ya no hay nada más que hacer ni que decir.

Será necesario mantener cierto control. Elaborar una lista de los mecenas, apuntar cuidadosamente los que ya han recibido la recompensa y los que no. Os aseguro que no es nada trivial, pero siendo un poco organizados (y de eso MJ sabe bastante, así que estáis en el blog adecuado) se puede hacer sin problemas.

crowdfunding para publicar tu libro
5B. ¿Y si no lo conseguimos?

Tranquilidad, que no se acaba el mundo. Lo mejor es analizar qué es lo que ha fallado. Sin perder de vista que esto era una preventa, es posible que no hayamos sabido venderlo bien, que no tengamos la audiencia suficiente, que hayamos sido demasiado ambiciosos en el objetivo o poco realistas.

Hay que pensar que si no lo hemos conseguido también es una buena noticia, porque significa que no hemos perdido una inversión que no íbamos a ver retornada. ¡Nos hemos ahorrado un gasto! Si no hemos conseguido vender X ejemplares en unas condiciones ventajosas para los compradores, difícilmente íbamos a poder vender más en peores condiciones.

Mi recomendación en este caso es no martirizarnos, aprender de la experiencia y darnos un tiempo para buscar alternativas.

Recuerda: no conseguirlo no es un fracaso. El único fracaso es no haberlo intentado.

Conclusión

Conseguir la financiación para nuestro libro no va a ser sencillo, pero organizar una buena campaña de crowdfunding puede ser la solución, y está al alcance de cualquiera. Ya sé que esto está muy visto, pero es la verdad: si yo he podido, tú también puedes.

Antes de despedirme, permíteme insistir en que la primera forma de fracasar es no intentarlo. ¡Ánimo y suerte!

Alejandro Fernández Monte

Página web

Sobre mí.

Hola, me llamo Alejandro, y soy un apasionado de la Historia y de los juegos de mesa. Como escritor de novela histórica, he publicado mi primera novela en 2017 y en la actualidad me encuentro trabajando en la siguiente. Si quieres saber más acerca de mí, te invito a que te pases por mi página web, La Taberna de Brottor.

Mi libro.

Pincha para saber más de mi libro:

Me suscribo a La casita del fin del mundo

* indicates required
Consentimiento *

You Might Also Like

1 Comentario

  • Reply Alejandro Fernández Monte 16 noviembre, 2018 at 8:45

    ¡Gracias por invitarme a pasar por tu blog MJ!

  • Deja tu comentario

    • Responsable: María José Moreno Jiménez. / Finalidad: Poder publicar tu comentario. / Legitimación: Consentimiento del interesado. / Destinatarios: No se cederan datos a terceros, salvo obligación legal. / Derechos: Acceder, rectificar y suprimir los datos, así como otros derechos. Puedes consultar la información detallada sobre la Política de privacidad aquí.